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Table of Contents
I. Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
II. Positioning Options
a. SUV Market . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
b. Truck Market . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
c. Compact Car Market . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
d. "Unpositioned" Approach . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
III. Positioning Suggestion
a. Market Segmentation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
b. Financials . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
c. Breakeven Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
d. Time Factor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
e. Market Research . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
f. Advertising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
IV. Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
V. Appendices . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7-8
In 1985, automobile company Suzuki was entering the American automobile market with the Suzuki Samurai, a lightweight of ...