KILLER SALE
Marcus konceptet består i dag af 56 butikker i Danmark og Irland, både som franchisebutikker og egne butikker.
Marcus henvender sig til den moderigtige mand i alderen 15-35 år, eller til de ikke gider være smarte mere.
Desuden skriver tøjkæden Marcus på deres hjemmeside at de er i fortsat vækst[1], dog de den 28. oktober 2007 da de lancerede deres kampagne ”KILLER SALE” mødt af modstand fra mediernes side, hvorefter de besluttede at trække deres kampagne tilbage.
Jeg vil i opgaven lave en analyse af kampagnen med henblik på en vurdering af om Marcus når den definerede målgruppe. Dette vil jeg gøre med udgangspunkt i IMK-modellen, hvor jeg kommer ind på punkter som kontekst /kultur, modelmodtager og hvordan denne iscenesættes i reklameannoncerne, retoriske strategier, referenten, og til sidst men ikke mindst ”monents of identity”
IMK-modellen[2].
Kontekst /kultur er den kommunikative instans, som danner rammen omkring produktionen og receptionen af teksten. Man skelner desuden imellem den situationelle kontekst, hvilket vil sige den mere eller mindre umiddelbare situation, markedskommunikationen foregår i, (hvem, hvad, hvor og hvornår), og på den anden side kulturen, der bestemmer den situationelle kontekst på mange niveauer.[3]
Kontekst:
Hvem: Marcus
Hvad: firmaets tøj
Hvor: husstandsomdelt reklame kampagne ”KILLER SALE”
Hvornår: den 28. oktober 2007.
Tøjkæden Marcus, lancerede den 28. oktober 2007 en reklame kampagne med navnet ”KILLER SALE”
Marcus har mange butikker mange steder rundt om i landet som man fremgår af deres hjemmeside[4]. De har blandt andet butikker i storcentre såsom Field’s ligesom deres konkurrenter, Marcus adskiller sig fra konkurrenterne ved at de for ekse ...